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Como fazer um calendário editorial para redes sociais de médicos

Todo médico usa uma agenda para programar o que deve fazer durante a semana ou até durante o mês. É comum incluir nela reuniões, horários de pacientes, compromissos pessoais, em resumo: tudo que possa ajudar na organização do tempo. O calendário editorial possui uma função parecida e ajuda a manter o marketing digital para clínicas e as redes sociais de médicos organizados.

Esse documento contém todas as ações de marketing médico que precisam ser realizadas, incluindo: datas de publicação de artigos no blog, quando realizar posts das redes sociais, quando criar conteúdo para stories, reels e outras ferramentas.

O calendário dá forma ao planejamento estratégico de marketing que você criou para sua clínica ou hospital. Quando bem realizado, permite uma visão global do que está sendo realizado como estratégia de marketing.

Que tal aprender a criar um calendário editorial eficiente que ajude na gestão de clínicas e no marketing na área da saúde? Continue lendo para ver as principais dicas e boas práticas!

Por que ter um calendário editorial para redes sociais de médicos

Antes de começar precisamos alertar: criar um calendário adequado demanda tempo e muita atenção. Afinal de contas, é ele quem vai orientar todas as ações estratégicas de marketing. Ele é essencial para ter sucesso no blog ou redes sociais de qualquer negócio na área da saúde.

Para mostrar bem as principais vantagens de aderir a esse tipo de calendário vamos contar a história do Marcos. Ele é dono de uma clínica com algumas especialidades, como ortopedia e pediatria. Percebendo que o marketing digital está cada vez mais relevante na área, ele criou redes sociais e blog para seu negócio e resolveu postar diariamente nas redes e duas vezes por semana no blog.

No primeiro dia fez um post interessante, conseguiu bom engajamento e isso se repetiu pela primeira semana. Quando a segunda semana começou ele pulou um dia de postagem, não fazia ideia do que colocar. O mesmo aconteceu no dia seguinte e depois e, no final das contas, ele acabou ficando sem postar por dez dias.

Quem já estudou marketing digital para clínicas sabe que isso prejudica os resultados. O Marcos só conseguiu resolver seu problema quando tirou um dia para montar um planejamento e colocá-lo no calendário.

Como resultado, suas publicações ficaram ainda mais interessantes (já que agora ele pode planejar muito mais), mais elaboradas e frequentes. Nada mais de perder dias de postagem, porque a criatividade acabou ou a rotina atrapalhou.

Passo a passo para criar um calendário editorial para redes sociais de médicos

Faça como o Marcos: crie seu próprio calendário para começar a colocar seu planejamento estratégico em prática. Separamos o passo a passo para quem pretende começar suas publicações planejadas de marketing digital.

1. Crie uma planilha ou arquivo

Já começamos abordando um dos principais erros na hora de criar seu calendário: fazer tudo na cabeça ou em anotações espalhadas por aí. Mesmo que você esteja confiante que consegue lembrar de tudo, isso gerará problemas mais adiante.

Comece escolhendo uma ferramenta onde desenvolver seu planejamento. Existem várias opções, desde planilhas no Excel, até o Google Calendar. Também existem ferramentas de organização que prometem ajudar na hora de criar seu calendário, como o Trello.

Depois de escolher sua ferramenta preferida basta começar com os passos a seguir. Muitas delas são gratuitas e de uso bastante simples e intuitivo. Na dúvida, comece com a boa e velha planilha e mais tarde teste outros programas para facilitar sua rotina.

mulher preenchendo no notebook calendário editorial para redes sociais de médicos

2. Use datas comemorativas para o calendário editorial

Agora você está pronto para incluir tudo o que precisa fazer para melhorar seu marketing com o calendário. Comece incluindo datas comemorativas, tanto gerais quanto da sua área. Elas são excelentes para criar conteúdo interativo e informativo que tenha relevância real para seu público.

Setembro amarelo, por exemplo, é um mês quando muitos perfis e celebridades abordam o tema da saúde mental. Inclui-lo no calendário ajuda o profissional da saúde de áreas relacionadas a falar sobre algo que está em evidência e chama muita atenção.

As datas também ajudam a ter ideias para abordar em seus conteúdos. No dia nacional do café (24 de maio) um gastro consegue falar sobre os riscos do exagero na bebida para a saúde do estômago. Na mesma data um nutricionista consegue falar sobre as vantagens de incluir cafeína na dieta.

Procure um calendário de datas comemorativas e aproveite-as para ter ainda mais ideias de conteúdo criativo.

3. Escolha uma frequência de postagens

A regularidade é chave para conseguir resultados com o marketing online. Mesmo quem não posta diariamente consegue estimular engajamento, interação e alcance se mantiver uma rotina de postagens adequada.

Defina quantas vezes você quer postar e anote no calendário. É claro que tudo depende da sua capacidade de produzir conteúdo e também do seu público. Quem atende pessoas mais ativas nas redes sociais, por exemplo, precisa postar mais vezes para manter seu público engajado.

Ainda está na dúvida ou acabou de começar os trabalhos com redes sociais? Faça testes, e verifique qual frequência de postagens é a mais adequada para seu perfil.

4. Planeje o conteúdo promocional

Divulgar suas especialidades e procedimentos também é importante, mas sempre dentro das normas do CFM para conteúdo promocional. Inclua postagens no seu calendário mostrando seus serviços para que seus seguidores saibam exatamente o que é oferecido na sua clínica ou hospital.

Mas lembre-se: não é permitido postar preços, promoções e condições especiais de pagamento, no caso de consultórios. As publicações de profissionais de saúde precisam manter um viés informativo, explicando o que é a especialidade ou para quais fins um certo procedimento é usado.

Ao final, inclua uma chamada para que seguidores tirem suas dúvidas no inbox ou em seu site. Assim, você consegue estimular alguns contatos através das redes sociais, mesmo com as restrições.

5. Em redes sociais de médicos e dentistas, inclua conteúdo de entretenimento e educativo

Usuários estão em redes sociais para serem entretidos. Eles procuram algo divertido para se distrair ou conteúdo que agregue algo para sua vida e rotina. Não esqueça de incluir esse tipo de postagem em blogs e redes sociais de médicos e de outros profissionais de saúde. As redes sociais tem que ser interessantes, não podem ser transformadas em um tipo de “panfleto virtual”.

Por isso, bom conteúdo e um calendário editorial ajuda a gerar mais visibilidade para sua conta e visitas para o site. É assim que conseguirá se tornar referência na sua área para conseguir melhorar seus resultados e lucratividade através do marketing digital.

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