Marketing em saúde como uma consultoria de marketing digital pode ajudar nas suas redes sociais
Marketing em saúde: como uma consultoria de marketing digital pode ajudar.
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Marketing na saude: a estratégia de benchmarking para redes sociais

Marketing na saude a estratégia de benchmarking para redes sociais

Como uma agência de marketing digital pode ajudar nas estratégias de marketing na saúde e marketing digital para médicos.

Quando alguém quer saber como está seu desempenho em uma certa área geralmente se compara com um profissional que é referência. Isso é normal e é parte do processo de crescimento de qualquer um em sua profissão. O mesmo se aplica a marcas e negócios da área da saúde.

Qualquer agência de marketing digital para médicos sabe: dados só têm valor quando existe algum tipo de comparação a ser feita, e essa comparação pode ocorrer com referências no setor, concorrentes diretos e até com o próprio negócio. 

O objetivo do benchmarking para marketing estratégico para a área da saúde é dar condições de comparar e ter insights para melhorar sua divulgação, e a comparação feita pode ser quantitativa ou qualitativa dependendo do objetivo específico da estratégia. 

Por acaso você está achando todo esse conceito bastante estranho e distante? Mas não temos dúvidas de que você, mesmo sem trabalhar com uma consultoria de marketing digital, já trabalhou com benchmarking. Ou você nunca realizou algum tipo de pesquisa de mercado, mesmo das mais simples?

Qualquer tipo de pesquisa que leve a comparações entre você e outros negócios já pode ser considerada benchmarking. A diferença é que elas carecem de estratégias definidas para tirar o máximo de resultados possível. É isso que mostraremos nesse artigo: como utilizar o benchmarking para destacar-se com seu marketing na saúde. 

benchmarkin no marketing na saude
Businessman in his office with magnifying glass

Tipos de benchmarking nas ações de marketing na saude

Existem diversas possibilidades de comparações usadas por uma empresa de marketing digital. Por isso, separamos os quatro tipos mais comuns e que podem ser aplicados sem qualquer problemas ao marketing na saude. 

1. Aspiracional

Por acaso você conhece um profissional da saúde, clínica ou hospital que serve de referência para todo o setor? Isso é o que uma agência marketing digital chamaria de benchmarking aspiracional. Nele utiliza-se uma empresa de alto escalão para traçar a comparação com seu próprio negócio. 

Negócios com alto reconhecimento de marca por parte do público ou muito maiores que o seu dificilmente utilizarão estratégias simples de traçar e realizar. No entanto, eles servem de motivação e inspiração para ações de marketing digital para a área da saúde

Está em dúvida na hora de escolher a empresa perfeita para utilizar na comparação? Confira as listas de melhores empresas, como a Forbes 200. Apesar de ser possível conseguir alguns insights interessantes, lembre-se de não levar a estratégia da outra empresa ao pé da letra, pois é importante adaptar tudo para sua realidade. 

2. Trended

Como era sua estratégia de marketing há 2 ou 3 anos? Ela era eficiente? Melhorou até agora? O benchmarking trended utilizado por algumas empresas de marketing digital tem como objetivo responder essas e outras perguntas. 

Um dos principais objetivos dessa estratégia é utilizar informações passadas para definir metas para o futuro, e por trabalhar metas a partir daquilo que a agência marketing digital já conseguiu realizar no passado, os números tornam-se muito mais próximos do que será feito na realidade. 

Além disso, é possível aproveitar ideias antigas que já funcionaram e melhorá-las para obter ainda mais resultados. No entanto, ao realizar esse tipo de benchmarking é importante lembrar-se que um negócio da saúde não vive só de acertos. 

Certamente o marketing na saude do seu negócio já cometeu erros no passado e eles também devem fazer parte da análise para garantir que não serão repetidos. 

3. Earned

Nem sempre focar na estratégia geral usada por um negócio, ou pela sua própria empresa, é o suficiente para traçar um plano de marketing na saude. Nesse caso é possível utilizar o benchmarking earned. Ele foca em campanhas específicas para entender o que trouxe seu sucesso e o que pode ser melhorado. 

Através dele é possível identificar pontos-chave que devem ser utilizados no planejamento da sua campanha. Ou seja, fatores que você ou a consultoria de marketing digital não podem esquecer de incluir. 

Muitos negócios da área da saúde possuem boas sacadas em suas campanhas e é isso que procuramos com o benchmarking earned! Ao juntar as melhores ideias que já foram utilizadas é possível criar uma estratégia inovadora de marketing digital para médicos ou de marketing digital para dentistas, com altas chances de sucesso. 

4. Inspiracional

Quem conhece seu concorrente direto também está mais bem preparado para enfrentar o mercado. Isso é válido para qualquer segmento, inclusive para o marketing na saude. O benchmarking inspiracional procura aquelas empresas que concorrem diretamente com um negócio para compreender suas estratégias. 

Eles devem mostrar pontos fortes que seu negócio pode adotar e melhorar e também oportunidades latentes. Ou seja, formas de abordar o mercado que ainda não foram utilizadas e que podem trazer grande potencial de ganho. 

Apesar de ser uma estratégia de benchmarking muito eficiente e bastante utilizada, ela é um pouco limitada se utilizada isoladamente. Ela limita suas possibilidades, já que em mercados muito restritos é possível que você deixe de perceber inovações e mudanças que estão ocorrendo em outros lugares. 

Para conseguir utilizar o benchmarking com mais eficiência é importante incluir influenciadores e parceiros dentro do método. Assim é possível ampliar horizontes e conseguir comparações até mais eficientes para o marketing. 

Como fazer o benchmarking em estratégias de marketing em saúde?

Quando alguém se pergunta o que é marketing digital provavelmente pensa em uma série de estratégias para criar conteúdos. Contudo, muitas pessoas esquecem que isso inclui longas horas de pesquisas e, claro, benchmarking. 

Agora que já entendemos o benchmarking e seus principais tipos está na hora de colocá-lo em prática. Então comece separando as métricas que deseja avaliar, que podem incluir: 

  • Engajamento; 
  • Alcance; 
  • Frequência de publicações; 
  • Menções da empresa; 
  • Taxa de resposta; 
  • Quantidade de posts;
  • Outros. 

Depois chega a hora de definir seus objetivos. O que exatamente você espera do marketing na saude? Crescimento de seguidores ou engajamento, aumento de contatos? Coloque isso no papel e comece a coletar dados das empresas selecionadas para comparação. 

Realize as devidas comparações lembrando-se de adaptar os dados para sua realidade. Por último, basta elaborar uma estratégia de marketing digital para médicos que utilize os melhores pontos encontrados nos concorrências ou referências e suas metas. 

Apesar de parecer simples, é um processo que exige muita pesquisa, e quanto mais dados forem coletados, melhores serão os resultados!

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