O que são anúncios digitais e como podem contribuir para o marketing médico

O investimento em anúncios digitais chegou perto de R$5 bilhões em 2019 no Brasil. São milhares de empresas investindo nessa estratégia de marketing digital que tem trazido excelentes retornos para médicos, dentistas, fisioterapeutas e outros profissionais de saúde que têm trabalhado o marketing médico. 

Quando uma clínica ou hospital pergunta a uma agência de marketing médico como aumentar seu alcance, conseguir mais seguidores e melhorar suas vendas de forma rápida a resposta quase sempre será a mesma: ads. Essa estratégia está ficando cada vez mais popular e hoje em dia já é um pré-requisito para quem deseja aproveitar o digital ao máximo. 

Os anúncios de internet são, na realidade, muito parecidos com os físicos. De certa forma, o anunciante “aluga” um espaço para exibir seu criativo, que pode ser uma arte, texto ou vídeo, dependendo do tipo de anúncio escolhido. 

A diferença está nos detalhes. Esse tipo de anúncio é mais mais detalhado e, quando bem aplicado, consegue resultados ainda mais eficientes que os tradicionais. Quer saber por que o marketing médico deve utilizar esse tipo de ferramenta? Confira!

Tipos de anúncios digitais para marketing médico

Existem diversos formatos de anúncios digitais que alguém pode usar para aumentar consultas e procedimentos em clínicas ou consultórios. Separamos tais formatos em dois grandes grupos: aqueles realizados através do Facebook e os feitos através do Google. Confira como cada um deles pode contribuir para sua estratégia de marketing médico. 

1. Facebook e Instagram Ads

O Facebook possui sua própria plataforma de anúncios que permite realizar campanhas no Facebook e no Instagram. Os Ads aparecem na forma de posts patrocinados, tanto no feed quanto stories e vídeos das redes sociais. 

Além de possuir uma variedade bastante grande de criativos, podendo ser mostrados como carrosséis, experiências instantâneas, vídeos, apresentações ou imagens únicas, os resultados são excelentes. 

O Facebook torna-se cada vez mais avançado no quesito segmentação de público. Assim, é possível utilizar posts de marketing médico que atinjam um público com alta chance de conversão. 

2. Google Ads

Um dos anúncios do Google ADs mais utilizados são os links patrocinados. Eles aparecem nos primeiros lugares na busca de uma certa palavra-chave do Google, aumentando muito as chances de receberem uma visita do usuário. 

Além de realizar anúncios na busca, a plataforma de Google Ads permite anunciar em sua rede de display. Esses são sites “parceiros” que possuem banners na lateral, no topo e em pop up em suas páginas. Os anúncios são exibidos nesses espaços de acordo com temas considerados relevantes para o usuário.

A rede de display também permite anunciar em ferramentas e APPs do Google, como o Gmail. O potencial de alcance de anúncios digitais usando a plataforma é imenso. Realizar testes e encontrar a melhor maneira de anunciar no Google aumenta sua chance de sucesso. 

A realidade é que hoje em dia uma estratégia que envolva anúncios digitais é indispensável. Seja no Google, no Facebook ou em ambas as ferramentas, essa é a melhor maneira de ser visto e converter visibilidade em contatos e clientes. 

Como utilizar anúncios digitais do Google Ads em campanhas de marketing médico

O Google foi uma revolução para a internet permitindo que usuários encontrem o que quiserem através de uma pesquisa simples de palavras-chave. Tudo isso para uma ferramenta completamente gratuita? Aí que está o segredo: a busca é gratuita, mas o sistema de anúncios digitais da ferramenta é pago e bastante avançado. 

Ela permite que você coloque, por um determinado valor, o seu site no primeiro resultado das buscas para um certo termo. Assim, os usuários conseguem encontrar seus resultados com maior facilidade e os acessos aumentam. 

Para iniciar, os usuários devem procurar quais as palavras-chave que são determinantes para que seu público os encontre na internet. A escolha de quais utilizar deve levar em consideração três coisas: 

– A associação e importância da palavra para o negócio que se quer anunciar;

– O volume de busca que essa palavra tem no Google;

– O custo dessa palavra, ou seja, quanto você deverá pagar por ela. 

O próprio Google dispõe de uma outra ferramenta essencial para fazer esse trabalho de escolha dos termos que serão comprados, o Keyword Planner. Com ele você você escolhe a palavra, verifica a demanda de busca que ela tem, bem como o seu preço, a fim de decidir se ela deve ou não entrar em sua estratégia de Ads. 

Os anúncios de internet são bastante eficientes para conseguir sucesso no marketing para médicos. Separamos algumas motivos para incluir essas ferramentas de anúncio na sua estratégia. Quem quer destacar-se na área não pode ficar de fora. 

Vantagens de usar anúncios digitais no marketing para médicos

Quem nunca trabalhou com anúncios digitais nas redes sociais ou em ferramentas de busca muitas vezes não acredita em seu potencial. Alguns pensam que é só mais uma forma de gastar dinheiro sem resultados, mas não poderiam estar mais longe da verdade.

Existem diversos motivos para começar a utilizar essas ferramentas. São muitos, mas resumimos todas as vantagens em cinco tópicos para que você comece a investir em Ads logo:

1. Aumentar o alcance da sua marca

Posicionar entre os primeiros resultados do Google é difícil. Para isso, é necessário usar estratégias avançadas de SEO e o resultado pode vir no médio a longo prazos até se chegar a uma posição adequada para conseguir mais pacientes. Dependendo da concorrência da sua área, essa competição será mais ou menos acirrada. 

Por isso, existe uma forma mais rápida e simples de conseguir alcançar mais gente, mesmo que o alcance orgânico não seja excelente. Os anúncios, tanto em redes sociais quanto em ferramentas de busca, aumentam o alcance de sua marca.

O mesmo ocorre nas redes sociais. Ao realizar um post orgânico somente uma pequena parcela de seus seguidores recebe o conteúdo. O alcance orgânico nas redes tem caído muito nos últimos tempos e a tendência é que isso piore com o tempo e atualizações no algoritmo. 

Por isso, quem trabalha com marketing clínica médica geralmente inclui uma estratégia paga. É a melhor forma de garantir que os posts chegarão a um número maior de pessoas. Eles permitem que pessoas que de outra forma nunca a conheceriam fiquem sabendo de sua existência. 

2. Economizar em ações de marketing

Até pouco tempo atrás o marketing hospitalar, por exemplo, era realizado principalmente na mídia física. Se você já orçou um outdoor, anúncio em revista ou impressão de panfletos deve saber que o valor é muito elevado. 

Trabalhando com conteúdos pagos, como uma agência de marketing digital para médicos faria, é possível diminuir muito esse custo. Esses podem ser feitos com qualquer valor que o usuário tiver disponível. 

É claro que os resultados são maiores conforme alguém investe mais nas plataformas de Ads. No entanto, é possível começar com pouco e ir realizando testes até estar seguro para incluir um valor de anúncios maior. 

Certamente anunciantes devem ser cuidadosos com seu planejamento de campanha. Um pequeno erro de configuração pode gerar grandes perdas financeiras para quem ainda não tem experiência com ads. Caso seja necessário, existem agências especializadas, como a Eclínica, que podem realizar a programação de anúncios. 

3. Conseguir melhores informações sobre o público

Depois de veicular um outdoor talvez você perceba um aumento no número de contatos. Mas esse é o máximo que você vai conseguir saber de informações sobre os resultados do seu anúncio. A mídia física é pouco específica e atinge todas as pessoas em uma certa localização. 

É aí que está um dos grandes diferenciais dos anúncios online. Ao realizar um anúncio os resultados detalhados ajudam a entender melhor as pessoas que interagem com eles. De faixa etária a gênero e interesses, as plataformas online ajudam a compreender o público e como funciona seu comportamento de compra. 

Através dos dados gerados pelas primeiras campanhas um profissional de marketing consegue elaborar novos Ads mais bem direcionados. As informações levantadas ajudam a própria clínica ou hospital e melhorar seus serviços e otimizar ações e estratégias. 

4. Realizar testes detalhados

Será que seu público interagiria melhor com uma frase ou arte diferente da usada no anúncio original? Agora é possível descobrir através das ferramentas de teste no Facebook Ads. Existe um tipo de anúncio conhecido como “anúncio A/B” no qual o usuário seleciona uma variável para experimentar em cada criativo. 

É possível testar até 3 anúncios simultâneos incluindo diferenças na arte, chamada ou descrição. Após rodá-los por um certo período o próprio Facebook consegue decidir qual está performando melhor e direcionar mais orçamento para ele. 

Ferramentas de testes como essas são excelentes para entender melhor a plataforma e otimizar suas campanhas de acordo com o público. É mais uma maneira de utilizar os anúncios digitais para entender o que as pessoas esperam do marketing para clínicas odontológicas ou médicas.