Médico analisando seu mkt médico em seu laptop - site E-clínica Marketing digital Medicina
Mkt médico: ferramentas, estratégias e que precauções tomar.
09/02/2023

Site para médicos: como ranquear bem no Google.

Mão com uma caneta apontando o endereço www de uma página numa tela transparente - E-clínica agência de marketing digital

Numa era em que as pessoas buscam informações sobre tratamentos e profissionais na internet, ter um site para médicos tornou-se imprescindível. Pois este é um meio eficaz para os especialistas estabelecerem um contato com o seu público e captar mais leads.

Entretanto, a facilidade proporcionada por algumas plataformas permitiu que muitas pessoas criassem páginas sem ter os conhecimentos necessários. Isso faz com que o site não consiga se destacar e passe despercebido entre todas as opções disponíveis na internet.

Para não correr este risco, continue lendo este texto. Aqui separamos as principais dicas para que você crie um site que seja eficiente desde sua concepção e possa crescer aos poucos para alcançar as primeiras posições do Google. Acompanhe!

Por que é importante que um médico tenha um site?

A importância de um site médico pode ser entendida quando analisamos o comportamento das pessoas. No passado, quando alguém necessitava de um atendimento, era preciso pedir indicações a um amigo, buscar por telefones de clínicas salvos ou ir pessoalmente a um determinado bairro e procurar por profissionais.

É claro que essas coisas ainda acontecem. Mas, com a popularização da internet, é fato que as pessoas pesquisam online por produtos e serviços antes de fazer uma contração. Então, um médico que não tem um site dificilmente será encontrado por esses pacientes em potencial.

Como fazer um site para médicos?

A construção de um site para médicos começa com a definição do público-alvo. Depois é necessário escolher uma boa hospedagem e registrar um domínio, que será o endereço do seu site. O passo seguinte é a criação de um bom layout, que seja chamativo e funcional.

Além disso, há alguns pontos importantes que devem ser considerados na construção deste tipo de site:

  • O foco em SEO é fundamental. Pois, não basta que sua página seja bonita. Ela deve estar de acordo com os critérios de ranqueamento do Google para receber visitas frequentes. O SEO precisa ser trabalhado desde o início, assim é possível evitar erros estruturais que serão onerosos para uma correção futura. Quando este tipo de erro acontece, às vezes é mais vantajoso criar um novo site do que tentar recuperar o antigo. Para que o seu site obtenha tráfego, uma boa ideia é contar com uma agência de marketing digital especializada em SEO, como a E-clínica;
  • Forneça informações claras;
  • Crie um site organizado, em que os pacientes consigam encontrar todas as informações relevantes de forma intuitiva;
  • Siga as recomendações do Conselho Federal de Medicina, que proíbe, por exemplo, que um médico se identifique como “o melhor”;
  • Crie formulários de agendamento para facilitar a atração de pacientes;

Vantagens de ter um site

Os sites para médicos oferecem as seguintes vantagens:

  • Facilita a localização de sua clínica pelo Google;
  • Transmite uma sensação de profissionalismo;
  • Aumenta a credibilidade;
  • Ajuda a atrair leads de forma orgânica durante as ações de marketing em saúde;
  • Facilita a vida do paciente que está buscando pelo serviço;
  • Permite a integração com outras plataformas, como blogs e WhatsApp.
Doutor aprovando um site para médicos - E-clínica agência de marketing digital

Dicas para criar um site para médicos eficiente

Já sabemos que um site para médicos precisa ser eficientes para que o número de visitas aumente. Existem diversos aspectos que vão interferir no resultado e abaixo separamos os principais.

A velocidade é fundamental

O seu site deve carregar rapidamente, tanto em computadores como em dispositivos móveis. Alguns segundos a mais podem fazer com que o usuário desista e procure a solução para o seu problema em outro site, além de interferir no ranqueamento.

Veja os pontos principais que podem impedir o carregamento rápido:

  • Imagens muito pesadas;
  • Plano de hospedagem escolhido e servidor. Planos mais baratos costumam oferecer menos recursos, o que interfere no carregamento;
  • Temas muito pesados;
  • Excesso de javascript e programação em CSS;
  • Tipo de construtor utilizado;
  • Não usar plugins que ajudam a melhorar o desempenho, como o WP Rocket e Humming Bird.

Não escreva textos muito curtos

O Google dá preferência para conteúdos completos. Além disso, pode ser difícil escrever algo realmente relevante em apenas 300 ou 400 palavras, principalmente quando se trata da área médica.

Mesmo que não queira escrever textos muito extensos, tente ficar em uma média de pelo menos 600 palavras.

A arquitetura e o conteúdo devem ser voltados para a conversão

Seu site deve ter botões que facilitem o acesso a formulários de agendamento ou que conectem o usuário diretamente a você, pelo WhatsApp, por exemplo. Os textos também devem ser otimizados para convencer o usuário a tomar uma ação. Isso é importante para converter o público orgânico e também aquele que chega por meio do tráfego pago.

Configure o sitemap do seu site para médicos

O sitemap é um tipo de arquivo que dá uma “forcinha” para o Google na hora de identificar e categorizar as páginas do seu site para médicos. Ele é muito útil principalmente para sites que estão começando e que querem aparecer nas buscas.

Basicamente, o sitemap diz ao Google quais páginas estão disponíveis para serem ranqueadas, além de algumas informações importantes para a categorização. Trata-se de uma configuração mais técnica, que pode ser feita por uma empresa de marketing digital.

Use uma hierarquia de heads em seus textos

As heads do tipo h1 e h2 ajudam a organizar um texto, o que facilita a leitura e também são importantes para a indexação.

Configure o título de SEO e a meta-descrição

O título SEO é aquele que aparece em azul, logo abaixo do endereço do site em uma pesquisa no Google. O pequeno texto na sequência é a meta-descrição. Estes dois elementos devem ser feitos com muito cuidado, pois são o primeiro contato que o leitor terá com o seu site. Então, eles precisam ser atraentes o suficiente para convencer o usuário a abrir a página.

Tenha um blog

O blog é o local em que você pode explorar os conteúdos de forma mais completa, aumentando sua relevância e autoridade, o que é fundamental no marketing médico. É possível fazer linkagens entre o site e o blog, ajudando a melhorar o ranqueamento da sua página.

Adicione outros tipos de mídia no seu site para médicos

Outra coisa que influencia no posicionamento de um site para médicos em um buscador são os tipos de mídia utilizada. Embora a parte escrita seja o foco principal, você irá se beneficiar ao introduzir vídeos do YouTube, infográficos e até conteúdo em áudio durante a execução do seu marketing hospitalar.

Tablet mostrando o site para médicos da E-clínica Marketing Digital

Por que construir um site para médicos em WordPress?

Quando pensamos na construção de um site para médicos, o WordPress é uma das principais ferramentas utilizadas ao redor do mundo por quem trabalha com marketing digital. Ele também está presente em outras áreas, o que demonstra sua eficiência e facilidade de utilização.

Se você continua em dúvida de que esta é a melhor ferramenta, veja 5 motivos para escolher o WordPress:

  • Facilidade de criação: é possível usar serviços que se conectam diretamente com o seu domínio, permitindo a criação do site em poucos passos e em um ambiente amigável. Assim, o usuário escolhe o layout preferido e as configurações que deseja utilizar para que a página esteja disponível em pouco tempo. Mas, mesmo com essa facilidade, a criação de um site profissional exige o olhar mais atento de um especialista, que será capaz de usar funções avançadas do WordPress;
  • Baixo custo: não são necessários altos investimentos para criar e manter seu site para médicos em WordPress no ar. Os principais gastos são com domínio, hospedagem e com a contração de um profissional ou empresa de marketing digital para auxiliá-lo;
  • Variedade de temas: os temas podem modificar totalmente a aparência do seu site, deixando-o com a sua cara. O WordPress possui uma infinidade deles, permitindo a mudança rápida sempre que necessário. Há opções pagas e até mesmo gratuitas para todos os gostos e necessidades.

E mais:

  • Plugins: os plugins são capazes de adicionar ferramentas úteis a sua plataforma, melhorando a experiência dos usuários e facilitando o seu trabalho. Há plugins para otimizar imagens, ajudar com o SEO e melhorar a velocidade das páginas. Mas tome cuidado para não exagerar. Instale apenas os plugins que forem realmente úteis;
  • Otimização rápida: diversos temas do WordPress são totalmente responsivos em dispositivos móveis, além de permitirem a realização de várias configurações de SEO de forma intuitiva, facilitando o trabalho durante as postagens e aumentando as chances do site melhorar sua colocação no Google.

Dicas de SEO para a construção do seu site para médicos

Já mencionamos como o SEO é importante na construção de um site para médicos. Na verdade, ele deve ser trabalhado desde o início para evitar problemas no futuro, que terão um alto custo para serem corrigidos.

SEO quer dizer search engine optimization, que em português significa “otimização para os motores de busca”. De forma ainda mais simples, trata-se de um conjunto de técnicas que, quando aplicadas, fazem com que páginas do seu site ou blog se posicionem melhor no Google, o que é fundamental para atrair mais acessos.

Se você ainda tem muitas dúvidas sobre como trabalhar o SEO, fique atento às dicas valiosas abaixo.

Crie conteúdo frequente

O Google gosta de blogs que postam conteúdo com frequência. Dessa forma, ao manter as atualizações, sua relevância e autoridade aumentam aos poucos. Então, jamais publique alguns artigos e depois desapareça por meses.

O ideal é criar um cronograma para suas ações de marketing para a saúde e respeitá-lo o máximo possível. Não é preciso postar textos todos os dias, mas tente fazer 1 publicação por semana ou pelo menos 1 a cada 15 dias.

Quanto mais textos publicados, maiores as chances de encontrarem o seu conteúdo na busca por alguma palavra-chave do seu interesse, aumentando, assim, os acessos e os leads.

Pense na experiência do usuário no seu site para médicos

O Google sempre destaca que sua maior preocupação é oferecer uma boa experiência ao usuário. O primeiro passo para fazer isso é criar um conteúdo de qualidade em seu site para médicos, seja capaz de ajudar o visitante de alguma forma. Entretanto, a maneira como se constrói este conteúdo também tem muita importância.

Pois, a leitura pela internet é diferente da leitura de um livro, por exemplo. No meio digital, os usuários buscam por uma resposta rápida e preferem textos que sejam visualmente agradáveis. Para construir postagens que sejam capazes de prender o leitor, use as seguintes dicas:

  • Evite parágrafos muito longos;
  • Dê respostas claras e objetivas. Tente ir direto ao ponto sempre que possível;
  • Use bullet points, pois eles facilitam a leitura;
  • Use elementos visuais, como imagens, infográficos e vídeos;
  • Destaque os trechos mais importantes do texto;
  • Dê atenção especial à introdução, pois é por meio dela que você pode prender o leitor. O ideal é que ela seja curta, chamativa, tenha alguma informação importante e deixe claro o que o leitor irá encontrar se prosseguir.

Aposte no link Building

Um dos principais fatores de rankeamento no Google são o número de links de outros sites apontando para a sua página. Quanto maior o número, maior será a sua autoridade.

Mas o processo de link building pode ser um pouco demorado e exige bastante paciência, sobretudo para quem está começando, já que quando você tem pouca relevância é mais difícil que outros sites o utilizem como link externo. Entretanto, há algumas técnicas para melhorar seu link building.

  • Criação de guest posts: faz-se isso por meio de parcerias, na qual outro site permite que você publique um artigo nele com o seu link no meio do conteúdo;
  • Links quebrados: observe links utilizados em postagens de sites relevantes para a sua marca. Pode ser, então, que alguns deles não estejam mais em funcionamento. Este é o momento de entrar em contato e sugerir a substituição pelo seu próprio link;
  • Ficar atento às menções à marca: caso algum site mencione a sua marca, mas não inclua o link, você pode entrar em contato encorajando a inclusão.

Otimize suas URLs

A URL é o endereço da página. Antes de publicar um conteúdo, você deve ficar muito atento a este detalhe e observar se a URL é capaz de transmitir de forma clara a ideia central do texto.

O objetivo é ajudar o robô do Google a identificar com facilidade sobre o que você está falando. Então, sempre insira na URL a palavra-chave foco, evite as muito longas e exclua qualquer coisa que não tenha relação com o conteúdo, como número, letras aleatórias e símbolos. 

Não exagere nas palavras-chave no site para médicos

O uso da palavra-chave no decorrer do texto é uma das técnicas de SEO mais difundidas e usadas por quem possui um site para médicos. É de comum acordo que ela deve aparecer no título, no primeiro parágrafo, pelo menos em um subtítulo e no final do texto.

Muitos estudiosos de SEO dizem que o ideal é que a palavra-chave apareça na proporção de 1 a cada 100 palavras, inserida de forma natural.

Entretanto, na ânsia de ficar bem posicionado, muitas pessoas acabam exagerando na palavra-chave, e considera-se isso um erro de SEO, chamado keyword stuffing. Afinal, o Google não é bobo e vai perceber se você exagerar no termo-chave preocupado apenas com uma boa colocação.

Seu site deve ser otimizado para a “Posição 0”

Você já reparou que ao fazer uma pesquisa no Google, muitas vezes a resposta aparece em destaque de forma resumida logo no alto da página? Geralmente trata-se de uma pequena descrição seguida de uma lista.

Isso se chama “posição 0” e visa melhorar a experiência do usuário ao fornecer rapidamente a resposta que ele veio buscar. Então, obviamente, quando um trecho do seu texto aparece nessa posição, suas chances de receber um clique sobem exponencialmente.

Ainda não há um consenso no marketing médico de como aparecer nessa posição, mas é uma boa ideia trabalhar com respostas diretas, objetivas e com bullet points.

Médica oriental sorridente em seu consultório - E-clínica marketing digital

Crie conteúdo que responda às perguntas frequentes dos usuários

Quando um trecho do seu site para médicos aparece como resposta de uma das perguntas frequentes dos usuários, suas chances de receber um clique também sobem. Por isso é fundamental ficar atento aos tópicos que aparecem na seção “As pessoas também perguntam” do Google quando você pesquisa pela sua palavra-chave.

Insira essas perguntas ao longo do texto e tente respondê-las de forma objetiva com apenas um parágrafo. Na sequência você pode se aprofundar no tema.

Faça uma pesquisa aprofundada de palavras-chave

Antes de produzir conteúdo é necessário entender quais são as palavras-chave buscadas pelo seu público e otimizar o conteúdo nesse sentido. Atualmente há diversas ferramentas de marketing digital que ajudam a visualizar o número de buscas para uma palavra, o nível de dificuldade para o termo e quais as palavras similares.

Além disso, observe o conteúdo da concorrência e veja que termos eles estão usando para alcançar as primeiras posições. Depois, tente produzir um conteúdo mais completo. Principalmente quando se trata da área médica, um texto mais longo e informativo pode lhe deixar em vantagem.

Use palavras-chave de cauda longa no site para médicos

As palavras-chave de cauda longa são aquelas que possuem mais termos, sendo mais específicas e fundamentais no seu site para médicos. Por exemplo, posicionar um texto para o termo “médico” é muito mais difícil do que posicionar para o termo “médico de coluna em São Paulo”.

Palavras desse tipo possuem menos busca, mas são menos concorridas, então é útil produzir conteúdo abrangendo o máximo possível desses termos.

Evite conteúdo duplicado

O Google percebe que um conteúdo é duplicado e, além de não posicionar bem um texto, pode fazer com que o site ou blog perca relevância. Por isso, jamais copie conteúdo de outro site para médicos. Crie, portanto, textos originais e, caso precise replicar um trecho importante, como uma fala ou dado científico, sempre cite a fonte.

Monitore o posicionamento e os resultados

Depois de cada conteúdo publicado, veja como ele ficou posicionado no Google e acompanhe todos os resultados, incluindo número de impressões, de cliques e tempo que a pessoa permaneceu na página. Isso ajuda a ter uma ideia geral da eficácia do conteúdo para que efetuem-se algumas mudanças quando necessárias.

Visualizam-se essas métricas com o auxílio de ferramentas gratuitas do próprio Google, como o Google Analytics e o Google Search Console. Assim, também é possível perceber quais os conteúdos que obtiveram maior sucesso e se suas páginas estão com algum problema técnico.

Fique atento às atualizações

O Google lança atualizações frequentes visando melhorar a experiência do usuário e tentando exibir resultados cada vez mais relevantes em suas buscas. Isso pode, então, afetar diretamente o desempenho de diversos sites.

Por isso, fique sempre atento aos números e, se perceber que uma atualização prejudicou seu desempenho, analise seu conteúdo e veja o que é possível ajustar em seu SEO para voltar às primeiras posições.

Profissional de saúde mexendo no seu site para médicos - E-clínica marketing digital

Dicas para atrair mais pacientes com o seu site para médicos

Além de caprichar no SEO, existem outras dicas que podem alavancar seu site para médicos, trazendo resultados interessantes em um menor tempo.

Estabeleça uma comunicação clara e objetiva

Não foque apenas na beleza e na velocidade do site. O conteúdo deve estar em primeiro lugar. Quando se trata de sites médicos, uma dica útil para manter uma boa comunicação é evitar expressões muito técnicas.

Lembre-se de que grande parte do seu público é leiga, então os jargões médicos precisam ser traduzidos de forma mais popular. Se for possível, dê exemplos práticos para tornar o texto mais claro.

Crie conteúdos humanizados

Seu site deve conter elementos que façam o visitante se sentir à vontade e acolhido, como imagens de pessoas felizes recebendo um bom atendimento. Isso será impulsionado por um texto que converse diretamente com o leitor, para que ele sinta que há uma preocupação real em resolver o seu problema.

Foque nos serviços realizados

Um site para médicos deve mostrar de maneira clara quais são as especialidades e serviços oferecidos. Tenha páginas organizadas e detalhadas para cada opção, visando sanar as principais dúvidas do paciente de maneira rápida.

Lembre-se de que as buscas online são sempre feitas de forma um pouco apressada, então se o seu site não for intuitivo, há grandes chances de o paciente buscar a concorrência.

Ofereça um canal de comunicação rápido

Se a pessoa tiver alguma dúvida enquanto acessa o seu site, é fundamental que ela possa saná-la rapidamente. Uma opção é introduzir um chat online. Também é possível inserir um botão para o WhatsApp, que encaminha a pessoa para um atendimento mais personalizado.

Agendamento online no site para médicos

Ter um site para médicos com um sistema de agendamento online também ajuda a captar mais pacientes. Pois, em um único ambiente o visitante tem acesso a informações sobre o profissional, procedimentos realizados, horários disponíveis e pode marcar uma consulta sem a necessidade de outras interações.

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