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No mundo offline autoridade é algo difícil de conseguir. Além de precisar ter amplo conhecimento e experiência na área, é preciso ter conexões e saber como falar mais alto que seu concorrente. Mas na internet as coisas podem ser bem diferentes. Para ter autoridade não é necessário falar mais alto ou ter muito mais experiência, basta ter estratégia. Quer melhorar seu marketing medico e conseguir mais resultados? Então está na hora de aprender sobre autoridade nas mídias sociais.
No marketing para médico, escolha um nicho
Graças aos algoritmos que separam os conteúdos aos quais temos acesso, a internet se tornou um mercado de nicho. Quem gosta de rock segue outras pessoas com gostos similares, os amantes da culinária francesa também encontram seu grupo e por aí vai, com todo o tipo de pessoa. Por isso, cada vez mais, ferramentas, como o Facebook, Instagram e Youtube, segmentam o conteúdo fazendo com que aqueles que quem já tem uma opinião similar fiquem mais próximos ainda.
Por isso, é muito importante encontrar seu nicho de público. Pois querer falar com todo mundo não gera visibilidade ou autoridade, só deixa você mais esquecido na imensidão de pessoas que estão conversando nas redes sociais. Saber com qual nicho você está falando é excelente para o marketing saúde já que lhe permite escolher a melhor linguagem e temas para atingir seus possíveis clientes. Um público específico economiza tempo e dinheiro, já que você deixa de investir em conteúdos que não engajam.
Tenha estratégia
O marketing de conteúdo é essencial para a gestão em saúde. Ele atrai, engaja e converte de uma forma como poucas outras ferramentas conseguem, mas precisa de uma estratégia de marketing médico para isso. Portanto, para começar, procure conteúdos que sejam interessantes para o nicho de mercado que você escolheu. Quem deseja criar autoridade precisa produzir conteúdos para seu nicho de forma personalizada, criando uma mensagem que gera conexão entre você e a pessoa que está lendo.
Seja autêntico em seu marketing médico
Essa é a chave para o sucesso online. Por que você acha que youtubers ganharam tanta popularidade? É graças a sua autenticidade, uma voz única que fala com seu público. É comum que médicos queiram ser excessivamente formais ou didáticos nas redes sociais, mas é importante saber se esse tipo de linguagem realmente atinge seu público.
Nossa recomendação é: seja você mesmo. Porque ser autêntico e original ajuda você a se conectar com sua audiência. Não pense que você consegue enganar seu público facilmente fingindo ser alguém que não é. Fica muito claro nas redes sociais quando uma marca ou figura público está agindo de certa forma só para ganhar likes e isso pode até ter um resultado negativo na hora de criar autoridade no marketing médico.
Seja envolvido
Não basta fazer postagens com frequência, se você deseja melhorar seu marketing médico e virar uma autoridade precisa se envolver online. Isso significa seguir outras contas, participar de discussões, deixar comentários e curtir. Também lembre-se de se envolver dentro do seu próprio perfil. É comum ver marcas que se importam muito em seguir e comentar em perfis de terceiros e esquecem de responder comentários nas próprias postagens.
Criar autoridade nas redes sociais não é impossível. Só exige uma boa estratégia de criação de conteúdo e presença online. Ou seja, você conseguirá ótimos resultados, contanto que saiba analisar seu público, postar e interagir da forma como ele gosta.
Outras dicas para ter autoridade no marketing para médico nas redes
A construção de autoridade online deve fazer parte de qualquer estratégia de marketing digital. Confira outras dicas para começar a aplicar esse conceito em seus próximos conteúdos, especialmente quando falamos em mídias sociais, como Instagram, Facebook e Tik Tok.
1. Apareça nos conteúdos de marketing para médico
Talvez pareça uma dica óbvia, mas muitos profissionais da saúde ainda resistem a trabalhar com materiais mais humanizados. Preferem postar cards ou artes genéricas para passar informações, mas isso gera desconexão com o público.
Pessoas tendem a confiar muito mais em outras pessoas. Por isso, o ideal é que as redes sociais tenham literalmente seu rosto! Procure trabalhar com conteúdo personalizado que tenha sua identidade visual e, quando possível, também fotos e vídeos próprios.
Alguns médicos, clínicas e hospitais investem, inclusive, em sessões fotográficas para usar no conteúdo de redes sociais ao longo do mês. Talvez essa não seja a solução para você, mas o que importa é começar a personalizar os perfis. Que tal começar fazendo vídeos curtos para stories diariamente? Eles desaparecerão em 24 horas e são um ótimo lugar para treinar.
2. Valorize conteúdo em vídeo nas mídias sociais
O alcance do vídeo está crescendo nas redes sociais. Públicos procuram informações rápidas de consumir, que entretenham e sejam simples. Por isso, o Tik Tok estourou entre as gerações mais novas e o Instagram (rede que mais cresce no Brasil) lançou o reels.
Para especialistas da saúde isso só quer dizer uma coisa: está na hora de começar a trabalhar com vídeos. Nossa dica aqui é: estude seu público. Muitos gurus do marketing dirão para investir em conteúdo rápido, de menos de 30 segundos, e de preferência engraçado.
Mas muitas contas da saúde acabam percebendo que seus seguidores estão em busca de informação e aceitam assistir conteúdo informativo mais longo. Faça testes para conseguir entender exatamente o que traz mais resultado.
3. Faça parcerias no marketing para médico
Sabia que sua autoridade cresce quando trabalha com outros especialistas da saúde? Isso mostra que você, além de saber muito da sua área, também está conectado com colegas de outros setores e pode indicá-los aos pacientes. Além disso, complementa as informações que consegue passar em seu perfil sem perder credibilidade.
A dica aqui é investir na troca de conteúdo e posts marcados. Faça parcerias e convide outros profissionais da saúde para falar de temas que sejam relevantes para seu público em seu perfil. O oposto também é válido, quando um colega precisar, crie posts para seus perfis ou até mesmo vídeos, isso ajudará a aumentar sua influência e autoridade.
4. Acompanhe eventos atuais
Quanto mais conectado você estiver, melhor. O público em geral gosta de manter-se informado e procurar fontes confiáveis, afinal de contas, o que mais existe na internet são influencers desqualificados falando sobre temas quentes da saúde.
Aproveite as ondas de informações relevantes para informar e conquistar a tão desejada autoridade. Isso faz com que você atraia público novo para seus perfis de redes sociais e ainda mostra como entende de assuntos variados e relevantes na atualidade.
Ao conquistar seguidores através desses “temas populares”, lembre-se que eles se tornam possíveis pacientes. Eventualmente conseguirá convencê-los em agendamentos.
5. Divulgue seus estudos e cursos na área médica nas mídias sociais
Muitas vezes o médico ou especialista da saúde participa de um congresso ou faz um curso sobre temas técnicos e não divulga isso. Imagina que, por ser conhecimento específico de sua área, não será interessante para seus seguidores, mas está enganado.
Nada é tão interessante quanto um especialista da saúde que se preocupa em manter-se atualizado. Então, não esqueça de avisar seu público sobre isso! Além de tudo, ajudará a mostrar quão qualificado você é como profissional para conquistar novos pacientes.
Quem anda realizando cursos extremamente técnicos pode aproveitar para criar conteúdo a respeito deles. Comente como ajudarão a melhorar os atendimentos ou até mesmo as novidades que devem trazer ao consultório.
Vale a pena aproveitar para dizer: poste sempre quando trouxer itens, equipamentos e coisas novas para sua clínica, consultório ou hospital. Tecnologia e atualização despertam a confiança de possíveis pacientes e também constroem autoridade.
Conteúdo viral vs autoridade no marketing para médico
Quando começamos falando em autoridade, você certamente imaginou algum influencer com milhares de seguidores. Com certeza essa pessoa que veio à mente tem certa autoridade, mas nem sempre é referência em seu segmento.
Precisamos fazer um parêntese por aqui para avisar que nem sempre construir autoridade significa criar somente conteúdos virais. Agora surge uma pergunta importante: o que são exatamente conteúdos virais?
De forma bastante simples, definimos o conteúdo viral como algo capaz de despertar fortes sensações no usuário e, consequentemente, levá-lo à ação com muita velocidade. Isso faz com que esse post, story ou vídeo seja compartilhado por milhares de pessoas em questão de minutos, ganhando prioridade também na distribuição dos algoritmos das redes sociais.
A próxima questão é: quem trabalha com marketing para clínicas precisa se tornar viral para conseguir autoridade? Certamente não, conteúdos que são muito compartilhados ajudam, mas o que importa para o especialista em saúde é a consistência de seu trabalho.
Uma dancinha de Tik Tok compartilhada milhares de vezes não conquista a confiança de um paciente. O que faz isso são as semanas que o especialista gasta dedicando-se a informar e ajudar sua base de seguidores, mesmo que ela ainda seja pequena.
Como criar conteúdos potencialmente virais?
Mesmo assim você gostaria de viralizar no Instagram, Tik Tok ou outras mídias sociais de sua preferência? Tudo bem, nós temos algumas dicas para fazer isso em sua estratégia de marketing para médico. Mas preste atenção: o resultado pode não ser imediato! Para um conteúdo atingir milhares de pessoas você já precisa ter uma base de seguidores bem estabelecida na rede social.
Caso você já seja bastante conhecido, então é importante trabalhar com algo que estimule a interação. Incentive em todas as suas publicações comentários, compartilhamentos e até que seguidores salvem seus posts. Quando isso se tornar costume, chegaremos ao próximo passo.
Por último: escolha um conteúdo de qualidade excelente e de alto impacto. Além de informar, ele precisa trazer impacto emocional para convencer o usuário a agir.
